マーケティング調査で出展ソーシャルメディア

ソーシャルメディアワークス、ちょうどそれを測定することがドント·アスク

どのように出展者やイベントのマーケティング担当者は彼らのビジネスを販売し、そのイベントのマーケティングをサポートするためにソーシャルメディアを使っていますか？ とソーシャルメディアの価値と将来についての彼らの認識は何ですか？

を見つけるために、出展者·メディア·グループは383出展マガジンの読者や企業イベントの雑誌からアンケ​​ートの回答に基づいて、2010年1月15日にリリースさ新しい研究を、生産している。 調査参加者は、組織のトレードショーやイベントのプログラムのための責任ある企業の展示やイベント専門家です。 スカイライン共催研究出品しておりますので、私達は、この資料の末尾に添付し、完全なレポートを提供することができます。

調査からの4つの主な持ち帰りは、次のとおりです。

1. 高いソーシャルメディアを使用し、それ以下は、回答者の3分の2がすでに1/3、一般的なマーケティングのための（例えば、FacebookやLinkedInの、TwitterやYouTube、ブログなど）はソーシャルメディアのウェブサイトを使用しているが、 イベントマーケティングをサポートするために、これまで使用して使用しているソーシャルメディアは彼らのトレードショーとイベントマーケティングをサポートしています。
2. ソーシャルメディアは、研究では、ソーシャルメディアを使用している回答者は、それが、 "クライアントとの見通しを持つ豊かな関係を、追加の報道、増加したイベントへの出席、増加したブースのトラフィック、およびそれらの直接の結果としてさらに増加した売上を伸ばし、ブランドの認知度を提供していると主張すると言う動作キャンペーン。 "
3. ツールは自由に使用できますが、 ソーシャルメディアは本当に自由ではありませんが 、ソーシャルメディアを使用する専用の時間が実際のコストを持っています。 平均では、調査回答者は、ほぼ1月3日、回答者の6時間週以上を取っていて、彼らのソーシャルメディアで5時間週未満を費やして、ほぼ10％は、彼ら以上21時間週を捧げると言う。
4. ソーシャルメディアソーシャルメディアは、展示とイベントマーケティングのための無限の可能性に中等度あり、75％以上がソーシャルメディアは2010年に重要性が増加する感じと考えてほぼうち9個人的に10を成長すると予測使用しています 。

ソーシャルメディアツールは、展示とイベントマーケティングとは何使用していますか？

ソーシャルメディアツールを使用している展示会とイベントマーケティング担当者は、一般的なマーケティングのためのまたはそれらのトレードショーをサポートするためかどうかを、さまざまなツールが、ほとんどはFacebook、LinkedInの、そしてTwitterなどのソーシャルメディアサイトを使用しています。

ここで展示販売（一般販売をサポートするために非常によく似た用法を持っている）をサポートする彼らの報告したソーシャルメディアの使用状況は次のとおりです。

彼らは自分の会社のイベントをサポートするためにソーシャルメディアをどのように使用したか尋ねられたとき、ブログは、回答者の65.6％（かなりの展示販売をサポートする唯一の52.1パーセント以上）で使用される、第最もよく使われるツールに有名になりました。 私はブログが企業のイベントの中心になる傾向があり、既存のクライアントやチームメンバーに到達するためのより良い方法であるためだと思う。

ソーシャルメディアの影響を測定するの切断

私は面白い達し追跡のメトリックと目標の間の切断があったと思いました。 "Twitterのフィード"（59.2％）; "ブログ投稿"（55.1％）、 "社会ネットワークの記事ほとんどの彼らのソーシャルメディアを追跡するためにマーケティング担当者によって使用されるメトリックは、"ファンの数や友人、フォロワー "（65.3％）が含まれてい"（53.1％）。

しかし、ソーシャルメディアは、それらが達成できました、どのような企業目標尋ねられたとき、彼らは "増加ブランドの認知度"（80.1％）が回答し、 "クライアント/見通しと改善された関係"（58.4％）と "プレ​​ス/メディア報道"（44.6％） 。 約20％増加したイベントへの出席やブース訪問者は言った。 増加したROIが唯一の10.8パーセントを獲得しながら、最も大切な指標、増加または増分売上高は、16.5％と主張した。

彼らの戦略目標を達成または超えている回答者の約90％がソーシャルメディアマーケティングキャンペーンを感じながら、1/3のトレードショーマーケティングのは、彼らが目標を設定し、追跡することを報告している。

はっきり言って、私はソーシャルメディアが完全に実行可能な、さらに本質的なマーケティング媒体だと思います。 ちょうどあなたがあなたの初期の学習段階を超えてしまった後に、ソーシャルメディアを検証するために主要なビジネス目標を達成するための測定結果を持っていることを確認してください。

個々の出展者は彼らのソーシャルメディアマーケティングを語る

この全体的な測定切断にもかかわらず、個々の調査回答者は、そのイベント、ソーシャルメディアが独自に使用された他の人をサポートするために、ソーシャルメディア成功の魅力的な物語をいくつか提供：

• "ソーシャルメディアを使用して、我々は前の年間50％私たちの地域会議への出席を増加し、コストの約50％でそのようにした。"
• "最近のトレードショーでTwitterを使用することで、私の会社は参加者の間でブランド認知を駆動することができました。 また、弊社ブースへのトラフィックの量を増やすことができました。 "
• "毎日私たちのTwitterアカウントに毎日の電子メールキャンペーンを放送しています。 我々は、クリックスルーと売上を追跡し、私たちは実際に私たちのつぶやきから増分売上高を見ることができます。 Twitterはまた、私たちはそうでなければ我々には利用できませんニッチ市場に到達し、当社のマーケティングを拡張することができます。 "
• "ソーシャルメディアは私たちの検索エンジン最適化得点/ランキングを増加しています。 我々は、マーケティング活動の一環として、それを継続して使用する予定です。 "
• "これはTwitter経由で65歳以上の信者を生成するために2ヶ月足らず連れて行ってくれました。 それは、キー、ローカルおよび貿易業界のメディアと直接インタフェースすることができました。 これは10％当社の全体的な広報活動を増加しています。 "
• "我々はソーシャルメディアを使って、主催のイベントで席を埋め尽くした。 私たちのダイレクトメール努力コストがかかると3つの席を埋め尽くした。 ソーシャルメディアのコストは何も、残りの17を満たした。 "
• "ソーシャルメディアプラットフォームの組み合わせの使用は、弊社ブースへの参加だけでなく、販売に直接変換するオンラインイベント（セミナー、等）の増加への参加を増加させました。"

彼らの努力からの成功を享受するためにまだあったソーシャルメディアの中傷もありました。

• "として非常に私はソーシャルメディアについて読んできたように、利点は、我々のクライアントベースがオンラインの世界ではアクティブではありませんので、私の会社には適用されていないようです。"
• "私は本物の米ドルにソーシャルメディアネットワーキングに費やす時間より良い変換を見ることができたいと思います。"
• "我々は、TwitterやFacebook上でファンの信者を持っていますが、私は、彼らが私たちは売り上げを増やす助けていないと思う。 私たちは彼らの能力を最大限にこれらのツールを使用しませんが、多くの企業は、従業員がソーシャルメディアサイトを訪問することはできません理由の一つ。 だから私は、企業対企業の目的は、その値が制限されていると思います。 "

トレードショーのプロモーションのための別のツールとしてソーシャルメディアを考える

私は最初の展示会マーケティングで彼らの展示のマーケティング·プログラムへの脅威としてのソーシャルメディアを見たことと思いますが、今のトレードショーのプロモーションのための別の方法として、ソーシャルメディアを参照してください。 先進的な展示、マーケティング担当者がイベントをサポートするためにダイレクトメール、電子メール、インターネット、テレマーケティング、印刷広告についての知識になる必要がありますように、彼らは今も、ソーシャルメディアの方法を学んでいます。 アーリーアダプターの展示マーケティング担当者は、ポストショーのプロモーション·ショーで、彼らの前のショーのためにソーシャルメディアを使って成功を実証した。

ほとんどの回答者が成功を主張しながらではなく、すべての調査の回答者はなかった。 しかし、他のマーケティングのように、ソーシャルメディアマーケティングは簡単ではありません。 作品の十分な所定の位置に落ちるまでは実験と偽開始の多くを取ることができます。

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また、一般的にソーシャルメディアマーケティングを使用して、独自の経験についてのコメント下のボックスに共有することになり、特にあなたのトレードショーやイベントを推進するならば、我々はそれを愛するだろう。 本研究を生産し、私たちはあなたとそれを共有できるようにするための出展者に感謝します。

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