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ブランディングの分かりやすい説明

Branding demystified what is branding? 先日は、私がロゴ/ブランドは非常に重要であり、なぜ人々がそれらと接続する理由について視点を提供するように頼まれた。 この質問の問題は、ロゴやブランドはまったく異なるものであり、残念ながら、彼らはしばしば交換可能に使用されているということです。 しかし、この問題は、ポストは、多くの場合、ブランディングに関連する一般的な言葉を分かりやすく説明するためにあるかもしれないと思うように私を促した。

ブランド

ブランドは何ですか?

ブランディングの定義は、主にソーシャルメディアの登場と伝統的なメディアの影響力の低下に、過去数年間にわたって非常に急速に進化してきました。 もはや、ボードルームで製造されたブランドですし、もはや広告を通じて信じることを教えて何の企業に基づいて、主に形の認識である。 今日ブランドはあなたのあなたの顧客への約束とあなたと彼らの経験のすべての合計の両方のオフに構築あなたの評判として定義することができます。

成功したブランド、そして最終的に忠実なと通電消費者基盤を構築するために、ブランドは内部から開始する必要がある。 それは明確に表現ブランドのポジショニング、パーソナリティとの約束、同じ賛美歌シートのオフを歌っているパートナー/従業員の情熱的なチームとあなたのブランドは何の略かのサポートで実行される組織を有することを意味する。

ブランドのポジショニング

ブランドのポジショニングとは何ですか?

ブランドのポジショニングは、ターゲット市場は、あなたのブランドの代わりにあなたの競合他社のとのニーズを満たすべきであるなぜに答える必要がある文です。 これは、スルー導出される。

  1. あなたのターゲット市場とそのニーズを完全に理解は、望んでいると欲望
  2. 具体的な競合他社の理解とそれらがどのように配置されている、と
  3. あなたのブランドのメリットや価値観の没入見直し、最終的に、あなたのターゲットにユニークで意味のあるソリューションを提供する方法

良いポジショニング文の構造があります:違いのあなたの説得力のあるポイント+あなたのセグメント+あなたの検証+あなたの標的市場+彼らの必要性

それはどのように使用されていますか?

それは内部の文の、スローガンやキャッチフレーズではありません。 そして、(下)あなたの約束とは違って、それは市場の変化に応じて時間をかけて進化することがあります。

ブランドXは耽溺を提供する仕事と家庭との間の第3場所であり、都市部の働く女性に逃げコー​​ヒーカフェです。

注:彼らが立ち上げたときには、スターバックスのポジショニングステートメントに近いあった可能性があります。 あなたが見ることができるように、今、この文の妥当性は、コーヒーカフェ市場の成長とスターバックスチェーンの成長と、この文の独自性と妥当性が減少する。

ブランドの個性

ブランドの個性とは何ですか?

これは、人間の特性として伝達あなたのブランドの声のトーンです。 クライアントのために既存のブランドで作業するときにしばしば、、、我々は尋ねることによって開始: "?あなたは人としてあなたのブランドを記述した場合、彼らがどのような特徴を持っているだろう"私は私の15年以上で、このクライアントを尋ねることを伝えることができます質問は、私はほとんどいつも聞く記述子の一つとして、「信頼できる」。 それはあなたのブランドを定義するために使用する性格特性が特性を「獲得」してはならないことを理解することが重要です。

ブランドの人格特性のいくつかの例を含めることができます:冒険、のんきな、風変わりな反抗的な、権威、実用的な、衝撃的な、係、暖かい、軽薄。

それはどのように使用されていますか?

それは、その人格があなたのブランドのコミュニケーションの、視覚的な口頭および書面によるスタイルに変換することができます参照してくださいするのは簡単です。 また、ブランドがどのように動作するかに重要だし、多くの場合、雇用戦略、サービストレーニングなどのプロセスに影響を与えます。 個性を持つブランドは、より話すことのできる感じる消費者との感情的な和音を打つ、差別、そして一般的に、よりエキサイティングに感じる傾向がある。

Zapposの、Appleとヴァージン:大きな個性を持つブランドの例。

これらのブランドは、などコミュニケーションのスタイル、ロゴ、パッケージング、サービス、製品、を通じて個性を伝えるかを考える

ブランドプロミス

ブランドプロミスとは何ですか?

ブランドの約束は、彼らはあなたの製品やサービスを体験したときに、顧客が受け取る機能的利益と感情値の心と魂です。 セスゴーディンがかつて言ったように、 "大きな約束をする。 超過配信。 "ちょうどすべてのブランドはこの信条によって住んでいたらどうなるか想像してみてください。 約束、そしてさらに重要なことに保た約​​束は、忠誠心を構築する。

約束は、ユニークな意味のある、信じられると(の努力で)一貫して達成可能である必要があります。 ブランドプロミスの成功の重要な要素は、それを維持しているので、それはあなたの従業員の情熱と支援を必要とします。

最終的にはあなたのブランドの約束は答える必要があります:どのような魅力的なメリット/値を あなただけがあなたの標的市場に提供することができますか?

それはどのように使用されていますか?

約束は通常の広告に搬送されていませんが、それはあなたが行うと通信するすべてのものの背後にあるドライバである必要があります。

  • ディズニー=魔法のファミリーエンターテイメント
  • ボルボ=安全
  • ハーレーダビッドソン=完全な道路上の自由とキンドレッドスピリッツの同志
  • スターバックス=耽溺と脱出

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    著者について :ララマカロック-カーターは世界で最も定評のパッケージ化された財企業のいくつかにブランディングコンサルタントされて、そしてブランディング、マーケティング&ソーシャルメディアのコンサルティングを通じて中小企業を支援するREADY2SPARKと呼ばれるコンサルタントが実行されています。 彼女はいくつかの指導者の地位を開催し、カナダのイベント業界内で複数の賞を受賞しています。 ララは、書き込み、特に特別なイベントコミュニティに、ソーシャルメディアについて提示し、Twitterで#eventprofsグループの創設者である。 彼女のブログはで見つけることができますwww.ready2spark.com

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    1. 何か新しいことを学びました。 多くのブログの記事についてのことを言うことはできません。

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