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ブランディングの怪

Branding demystified what is branding? 先日は、私がロゴ/ブランドは非常に重要であり、なぜ人々がそれらと接続する理由について視点を提供するように頼まれた。 この質問の問題点は、ロゴやブランドは二つの非常に異なるものですと、残念ながら、彼らはしばしば交換可能に使用していることである。 しかし、この問題は、ポストは、多くの場合、ブランディングに関連する一般的な言葉を分かりやすく説明するためにあるかもしれないと思うように私を促した。

ブランド

ブランドは何ですか?

ブランディングの定義は、主にソーシャルメディアの出現と伝統的なメディアの影響の減少に、過去数年間にわたって非常に急速に進化してきました。 もはやボードルームで製造ブランドです、もはや広告を通じて信じることを教えてどのような企業に基づいて、主に形の知覚である。 今日のブランドは、あなたの顧客への約束とあなたと彼らの経験のすべての合計は両方のオフに構築されたあなたの評判として定義することができます。

成功したブランド、そして最終的に忠実通電消費者基盤を構築するためには、ブランドは内部から開始する必要がある。 それは明確に表現ブランドポジショニング、パーソナリティやプロミス、同じ賛美歌シートのオフに歌っているパートナー/従業員の情熱的なチームとあなたのブランドは何の略のサポートで実行される組織を有することを意味する。

ブランドポジショニング

ブランドのポジショニングとは何ですか?

ブランドのポジショニングは、ターゲット市場は、あなたのブランドの代わりにあなたの競争相手のとのニーズを満たさなければならない理由を回答しなければならない文です。 これは、貫通導出される。

  1. あなたの標的市場とそのニーズを完全に理解は、望んでいると欲望
  2. コンクリートあなたの競争相手の理解とそれらがどのように配置されており、
  3. あなたのブランドのメリットや価値観の没入審査し、最終的に、あなたのターゲットにユニークで意味のあるソリューションを提供する方法

構造体は、優れた位置決め文にあります。違い+あなたのセグメント+あなたの検証+あなたのターゲットとする市場+彼らのニーズのあなたの魅力的な点は、

それはどのように使用されていますか?

それは、内部​​の文ですが、スローガンやキャッチフレーズではありません。 そして、(下)あなたの約束とは違って、それは市場の変化に応じて時間をかけて進化することがあります。

ブランドXは耽溺を提供し、仕事と家庭の間の第3の場所であり、都市部の働く女性に逃げコー​​ヒーのカフェです。

注:彼らが立ち上げたときにスターバックスのポジショニングステートメントの近くにあった可能性があります。 ご覧のように、今この文の妥当性は、コーヒーのカフェ市場の成長とスターバックス·チェーンの成長と、この文の独自性と妥当性が減少する。

ブランドの個性

ブランドパーソナリティとは何ですか?

これは、人間の特性として伝達あなたのブランドの声のトーンです。 クライアントのために既存のブランドを取り扱う際しばしば、、、私たちは尋ねることから始める:「あなたは人としてあなたのブランドを記述した場合、彼らはどのような特徴を持っているだろう "私は私の15年以上で、このクライアントを尋ねることを伝えることができます質問は、私はほとんどいつも聞く記述子の一つとして、「信頼できる」。 それはあなたのブランドを定義するために使用する性格特性が特性を「獲得」してはならないことを理解することが重要です。

ブランドの人格特性のいくつかの例には、できます、風変わりな反抗、権威ある、実用的な、衝撃的な係合、暖かく、軽薄、屈託のない、冒険を。

それはどのように使用されていますか?

それは、その人格があなたのブランドのコミュニケーションの、視覚的な口頭および文書スタイルに変換することができます見ることは簡単です。 また、ブランドがどのように動作するかが重要ですし、多くの場合、雇用戦略、サービスの訓練だけでなく、プロセスに影響を与えます。 個性を持つブランドは、より話すことのできる感じる消費者との感情的な和音を打つ、差別化し、一般的に、よりエキサイティングに感じる傾向がある。

Zapposの、Appleとヴァージン:大きな個性を持つブランドの例。

これらのブランドは、などコミュニケーションのスタイル、ロゴ、パッケージ、サービス、製品を通じて人格を伝える方法を考えてみて

ブランドプロミス

ブランドプロミスとは何ですか?

ブランドプロミスは、彼らがあなたの製品やサービスを体験したときに、顧客が受け取る機能的利益と感情値の心と魂です。 セスゴーディンがかつて言ったように、「大きな約束をする。 配信超過。 "ちょうど、すべてのブランドが、この信条によって住んでいたらどうなるか想像してみてください。 約束、そしてさらに重要なことに保た約​​束は、忠誠心を構築します。

約束は、独特の意味のある、信じられると(努力で)一貫して達成可能である必要があります。 ブランドプロミスの成功の重要な要素は、それを維持しているので、それはあなたの従業員の情熱とサポートを必要とします。

最終的にあなたのブランドプロミスは答える必要があります: 魅力的などのような利点/値 あなただけがあなたの標的市場に提供することができますか?

それはどのように使用されていますか?

約束は通常の広告に搬送されていませんが、それはあなたが行うと通信するすべてのものの背後にあるドライバである必要があります。

  • ディズニー=魔法のファミリーエンターテイメント
  • ボルボ=安全
  • ハーレーダビッドソン=完全な道路上の自由とキンドレッドスピリッツの同志
  • スターバックス=耽溺とエスケープ

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    著者について :ララマカロック-カーターは、世界で最も認められたパッケージ化された財企業のいくつかにブランディングコンサルタントとして、ブランディング、マーケティング&ソーシャルメディアのコンサルティングを通じて、中小企業を支援するREADY2SPARK呼ばれるコンサルタントが実行されています。 彼女はいくつかの指導的地位を保持し、カナダのイベント業界内で複数の賞を受賞しています。 ララは書き込み、特に特別なイベントコミュニティに、ソーシャルメディアについて提示し、Twitterで#eventprofsグループの創設者である。 彼女のブログはで見つけることができますwww.ready2spark.com

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    1. 何か新しいことを学びました。 多くのブログ投稿についてのそれを言うことはできません。

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