¿Qué significa cerrar Tradeshow Week media para Ferias?

Al igual que otros en la industria, me sorprendió y entristeció al saber que Reed Business Information y los Estados Unidos fue de encofrado revista Tradeshow Week y su sitio web. Durante 40 años Semana de Feria ha sido una fuente importante de noticias y estadísticas de la industria para las personas que poseen y poner en las ferias comerciales.

Echaré de menos Tradeshow Week. Hay algunas personas grandes no espero que sea capaz de aterrizar en sus pies. TSW investigación fue muy útil, ya sea en las tendencias de la industria, el crecimiento del espectáculo, el tamaño de muestra, los costos de mano de obra, y que muestran internacional. Era como tener un ayudante de primera categoría personal de investigación en el personal - por alrededor de $ 400 al año.

Por encima de todo, la Semana de Feria hizo un montón de investigaciones especiales y para la publicación de Exposiciones del horizonte, la asociación en 7 notas excelentes. Estoy orgulloso de las tendencias y mejores prácticas que hemos descubierto en cada uno de estos documentos, que proporcionan información clave a miles de vendedores de exhibición de todo tipo:

• Manufactura y Exposición Industrial y Tendencias de marketing de eventos
• Medicina y Salud de Exposiciones y Tendencias de marketing de eventos
• Información de Exposición de Tecnología y Tendencias de marketing de eventos
• Profesionales y Empresas de Servicios Feriales y Tendencias de marketing de eventos
• Las tendencias internacionales de Exhibición y de Outlook
• Lo que está trabajando en Exhibición
• La tendencia a exposiciones modulares personalizados

He estado buscando las razones para el cierre, y por el significado más profundo de ella. Si bien algunos podrían pensar cierre TSW es un presagio del destino de la industria de la feria en general, creo que más que ver con las fuerzas del mercado 4, incluyendo la fuerza de las ferias:

1. Una revista competitiva más fuerte

Me equivoqué al pensar Tradeshow Week siempre seguirá siendo una publicación saludable, ya que no sólo ganó dinero en los anuncios, que también acusó a alrededor de $ 400 por suscripción. Sin embargo, Michelle Bruno señaló recientemente que su base de suscriptores había caído recientemente por debajo de un mil (sí, mil, que no es un error tipográfico).

Precio TSW 's de suscripción alta dio entrada claro Ejecutivo Feria, una revista mensual gratuita publicada por TSW alumna Darlene Gudea. Ejecutivo Feria ha crecido a una circulación mucho mayor, con más de 5.000 suscriptores a su revista más gruesa.

2. El crecimiento de Internet

Para mantenerse relevante en la era de Internet, el sitio web TSW 's tiene mucho de contenido en línea la revista de forma gratuita, aunque es necesaria una suscripción para buscar los archivos. El disco ha sido muy claro: los anuncios en los sitios web no paga, así como en publicaciones.

Además, TSW 's directorio de buque insignia, la Feria Databook semana, había sido cuestionada por TSNN.com' s libre de la base de datos en línea que tiene similar, aunque mucho menos información detallada. Eso probablemente forzada TSW poner su directorio de programas en línea, disponibles de forma gratuita, y perder más suscriptores de pago.

3. Otras fuentes de Investigación de la Industria

En los últimos años, CEIR, el Centro de Investigación de la Industria, ha ampliado su investigación más allá de su valor habitual de comercio básico muestra, para incluir la investigación sobre el crecimiento (o contracción) de la cantidad de expositores, el espacio, y los asistentes. Esa investigación se encuentra justo en la timonera Tradeshow Week 's.

4. Fuerza de Ferias y Eventos

Esta es la razón principal del cierre TSW 's no es una mala señal para los eventos. De acuerdo con American Business Media, ha habido un cambio en los ingresos de las compañías de medios de la publicación de los acontecimientos de los últimos 15 años, se apresuró por el Internet. Busque en la Expo de IAEM! Expo! La asistencia a la feria que sirve el mismo mercado, como la Semana de Feria se ha mantenido estable, con asistencia de una auditoría en el 1900 alcance para 4 de los últimos 5 años.

En LinkedIn no fue un perspicaz comentario (no lo puedo encontrar ahora - si se trataba de un comentario que me haga saber) que las revistas que sobreviven son los que apoyan una feria comercial. Por ejemplo, hay una fuerte relación simbiótica con la revista del expositor y la demostración de Expositor: Los suscriptores ver los anuncios, los anuncios publicitarios y mensajes de correo electrónico invitándolos a la feria, y por el contrario, asistentes a la feria contar historias a los escritores de la revista en la feria que se alimentan los futuros artículos en la revista.

Entonces, ¿qué significa esto? Esto no quiere decir que las ferias son terminales dañados - los mismos mercados que todavía están cubiertas TSW bien servido por el Ejecutivo y la Expo Feria! Expo! , Que es en realidad una feria comercial. Sólo significa que el modelo de negocio tradicional de las revistas se ve amenazada. Y eso no es realmente una noticia, es noticia sólo cuando afectan a cerca de su casa.

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