¿Qué Cierre Semana de la Feria de media para ferias?

Al igual que otros en la industria, me sorprendió y entristeció al saber que Reed Business Información de Estados Unidos era de encofrado revista Tradeshow Week y su sitio web. Durante 40 años Tradeshow Week ha sido una fuente importante de noticias y estadísticas de la industria para la gente que posee y poner en ferias comerciales.

Voy a extrañar Tradeshow Week. Hay algunas personas grandes que espero que sea capaz de aterrizar en sus pies. TSW investigación fue muy útil, ya sea en las tendencias del sector, muestran un crecimiento, el tamaño de muestra, los costes laborales, y que muestran las internacionales. Era como tener un ayudante de primera categoría personal de investigación en el personal - por alrededor de $ 400 al año.

Por encima de todo, la Semana de Feria hizo un montón de investigaciones especiales y la publicación de Exposiciones del horizonte, la asociación, el 7 de documentos técnicos excelentes. Estoy orgulloso de las tendencias y mejores prácticas que descubrimos en cada uno de estos documentos, que proporcionan información clave a miles de vendedores exhibición de todo tipo:

• Manufactura y tendencias del marketing industrial de exposiciones y eventos
• Medicina y Salud de Exposiciones y Tendencias de marketing de eventos
• Exposición de Tecnología de Información y Tendencias de marketing de eventos
• Profesionales y Empresas de Servicios Feriales y Tendencias de marketing de eventos
• Las tendencias internacionales de Exhibición y Perspectivas
• Lo que está funcionando en la exhibición
• La tendencia a modular personalizado Exposiciones

He estado buscando las razones para el cierre, y por el significado más profundo de ella. Aunque algunos podrían pensar cierre TSW es un presagio del destino de la industria del comercio muestran, en general, creo que más que ver con cuatro otras fuerzas del mercado, incluyendo la fuerza de las ferias:

1. Una revista competitiva más fuerte

Yo equivocadamente Tradeshow Week seguiría siendo siempre una publicación saludable, ya que no sólo ganó dinero con los anuncios, que también se encarga de alrededor de $ 400 por suscripción. Sin embargo, Michelle Bruno señaló recientemente que su base de suscriptores había caído recientemente por debajo de un mil (sí, mil, que no es un error tipográfico).

Precio TSW 's suscripción alta dio entrada clara de Ejecutivo Trade Show, una revista mensual gratuita publicada por TSW alumna Darlene Gudea. Ejecutivo Feria ha crecido a una circulación mucho mayor, con más de 5.000 suscriptores a su revista más gruesa.

2. Crecimiento de la Internet

Para mantenerse relevante en la era de Internet, el sitio web TSW 's tiene gran parte de su contenido en línea de la revista de forma gratuita, aunque es necesario una suscripción a buscar los archivos. El disco ha sido muy claro: los anuncios en los sitios web no pagan, así como en publicaciones.

Además, TSW 's directorio buque insignia, la Feria Databook semana, había sido desafiado por TSNN.com' s libre de bases de datos en línea que tiene similar, aunque mucho menos información detallada. TSW que probablemente forzado a poner su directorio de programas en línea, disponible de forma gratuita, y perder más de suscriptores pagados.

3. Otras fuentes de Investigación de la Industria

En los últimos años, CEIR, el Centro de Investigación de la Industria, ha ampliado su investigación más allá de su valor habitual de comercio básico muestra, para incluir la investigación sobre el crecimiento (o contracción) de la cantidad de expositores, espacio, y los asistentes. Que la investigación está en pleno puente de mando Tradeshow Week 's.

4. Fuerza de Ferias y Eventos

Esta es la razón principal de cierre TSW 's no es una mala señal para los eventos. De acuerdo con los medios de comunicación de negocios estadounidense, se ha producido un cambio en los ingresos de las compañías de medios de publicación de eventos en los últimos 15 años, acelerado por la internet. Busque en la Expo de IAEM! Expo! La asistencia a la feria que sirve el mismo mercado como la Semana de Feria se ha mantenido estable, con asistencia de una auditoría en el 1900 alcance para 4 de los últimos 5 años.

En LinkedIn hubo un perspicaz comentario (no lo puedo encontrar ahora - si fue un comentario que me haga saber) que las revistas que sobreviven son los que soportan una feria comercial. Por ejemplo, hay una fuerte relación simbiótica con la revista del expositor y la demostración de Expositor: Los suscriptores ver los anuncios, los anuncios publicitarios y mensajes de correo electrónico invitándolos a la feria, y por el contrario, asistentes a la feria cuentan historias a los escritores de la revista en la feria que se alimentan de futuros artículos en la revista.

Entonces, ¿qué significa? Esto no quiere decir que las ferias comerciales son terminales dañados - los mismos mercados TSW cubierto todavía un buen servicio de Ejecutiva Feria y Expo! Expo! , Que es en realidad una feria comercial. Sólo significa que el modelo de negocio tradicional de las revistas se ve amenazada. Y eso no es realmente una noticia, es noticia sólo cuando afectan a cerca de su casa.

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