¿Qué significa cerrar la Semana de Feria para las ferias comerciales?

Al igual que otros en la industria, me sorprendió y entristeció al oír que Reed Business Information y los Estados Unidos fue encofrado Feria de la revista Semana y su sitio web. Desde hace 40 años Feria de la Semana ha sido una importante fuente de noticias y estadísticas de la industria para la gente que posee y poner en ferias comerciales.

Voy a extrañar Tradeshow Week. Hay algunos grandes personas que espero que sea capaz de aterrizar en sus pies. TSW la investigación fue muy útil, ya sea sobre las tendencias de la industria, muestran un crecimiento, tamaño de la demostración, los costes laborales, y exhibiendo internacional. Por lo como tener un asistente personal de investigación de primer nivel en el personal - por alrededor de $ 400 al año.

Por encima de todo, Feria de la Semana hizo un montón de investigaciones especiales y de edición de Exposiciones del horizonte, haciendo pareja con el 7 libros blancos excelentes. Estoy orgulloso de las tendencias y mejores prácticas que descubrimos en cada uno de estos documentos, que proporcionan ideas clave a los miles de marketing exposición de todas las tendencias:

• Manufactura y Exposición Industrial y las tendencias de comercialización de eventos
• Exposición de Salud y Médico y las tendencias de comercialización de eventos
• Información Exposición de Tecnología y Marketing de eventos Tendencias
• Profesionales y Servicios Feriales de Negocios y Marketing de eventos Tendencias
• Exhibición Internacional de Tendencias y Perspectivas
• ¿Qué está funcionando en la exhibición de
• La tendencia a modular personalizado Exposiciones

He estado buscando las razones para el cierre, y por el significado más profundo de ella. Mientras que algunos pueden pensar de cierre TSW es un presagio de la suerte de la industria de la feria en general, creo que más que ver con otras fuerzas del mercado 4 , incluyendo la fuerza de las ferias:

1. Una revista competitiva más fuerte

Yo equivocadamente pensó Tradeshow Week seguiría siendo siempre una publicación sana porque no sólo se hizo el dinero en anuncios, que también acusó a alrededor de $ 400 por suscripción. Sin embargo, Michelle Bruno señaló recientemente que su base de suscriptores se había deslizado recientemente por debajo de un mil (sí, mil , que no es un error tipográfico).

TSW 's precio de suscripción de alta dio entrada desprende de la Feria Ejecutivo, una revista mensual publicada por libre TSW alumna Gudea Darlene. Feria Ejecutivo ha crecido a una mayor circulación tanto, con más de 5.000 suscriptores a su revista más gruesa.

2. Crecimiento de la Internet

Para mantenerse relevante en la era de Internet, 's sitio web TSW tiene mucho de su contenido en línea de forma gratuita la revista de su, aunque usted necesita una suscripción a buscar en los archivos. El disco ha sido muy claro: los anuncios en los sitios web no pagan, así como en publicaciones.

Además, 'buque insignia de s directorio TSW, la Feria de la Semana Databook, había sido cuestionada por TSNN.com' s base de datos online gratuita que tiene similar, aunque mucho menos detallada información. Eso probablemente obligados a poner sus TSW directorio de programas en línea, disponible de forma gratuita, y perder más suscriptores de pago.

3. Otras fuentes de Investigación de la Industria

En los últimos años, CEIR, el Centro de Investigación de la Industria, ha ampliado su investigación más allá de su valor habitual de las ferias comerciales básicas, para incluir la investigación sobre el crecimiento (o contracción) del número de expositores, espacio, y los asistentes. Que la investigación tiene razón en 's caseta de gobierno Feria de la Semana.

4. Resistencia de Ferias y Eventos

Esta es la razón principal 's cierre TSW no es una mala señal para los acontecimientos. De acuerdo con American Business Media, ha habido un cambio en los ingresos de las empresas de medios de la publicación de los acontecimientos en los últimos 15 años, acelerado por la Internet. Mira Expo IAEM! Expo! La asistencia a la feria que sirve el mismo mercado que la Semana de Feria se ha mantenido estable con asistencia auditados en el 1900 alcance para 4 de los últimos 5 años.

En LinkedIn hubo un comentario profundo (no puedo encontrar ahora - si fuera el comentario que me haga saber!) Que las revistas que sobreviven son los que soportan una feria comercial. Por ejemplo, hay una fuerte relación simbiótica con los expositores Magazine y The Show Expositor: Los suscriptores ver los anuncios, los anuncios publicitarios y mensajes de correo electrónico invitándolos a la feria, ya la inversa, los asistentes muestran contar historias a los escritores de la revista en la feria de alimentación que los artículos futuros en la revista.

Así que ¿qué significa? No quiere decir que las ferias comerciales son terminales dañados - los mismos mercados TSW cubiertos todavía un buen servicio de Feria y Exposición Ejecutivo! Expo!, Que es en realidad una feria comercial. Simplemente significa que el modelo de negocio tradicional de las revistas se ve amenazada. Y eso no es realmente noticia, es noticia cuando afectan a cerca de casa.

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