New PhRMA Kodex hat keine Auswirkungen auf 86% des Medical Messebesucher
Was ist die tatsächliche Auswirkung von Änderungen am Code PhRMA Konvention auf Marketing?
Nicht so viel wie Sie vielleicht denken, nach einer neuen Studie von MarkeTech. 86% der über 500 Kongressteilnehmer Gesundheitswesen sagte, dass Änderungen am Code nicht PhRMA ihrer Heimsuchung, um Exponate auf medizinischen Kongressen belastet.
Die neue PhRMA-Code, der freiwilligen Leitlinien, wie Pharmaunternehmen können für das Gesundheitswesen Markt bietet, trat ab 2009.
Laut Marc Goldberg, CME, Principal bei MarkeTech, sind die wichtigsten Änderungen im neuen Code ein:
- Ein vollständiges Verbot der freien Mahlzeiten für die Ärzte, wenn die Mahlzeiten keinen erzieherischen Wert haben
- Ein vollständiges Verbot unter Ärzten zu Unterhaltungs-oder Freizeitveranstaltungen, wie Golf und Baseball-Spiele
- Ein vollständiges Verbot nicht pädagogische Geschenke, wie Kugelschreiber und Kaffeetassen
Es ist der dritte Punkt, der die große Veränderung für den Messe-Vermarkter, die auf Prämien und Werbegeschenke verlassen haben, um Gesundheitsberufe in ihr zu bekommen ist Messeständen .
Für Aussteller, die stark auf Werbeaktionen verwendet, liefert Goldberg Ratschläge, wie Sie bleiben in der nun engeren regulatorischen Umfeld erfolgreich:
- Denken Sie daran, wie wir unsere Veranstaltungen planen, besuchen Sie unsere Healthcare Providers Exponate für die Ausbildung, und sie erwarten, um etwas Neues als Ergebnis die investierte Zeit zu lernen (oder zumindest hast du ihnen helfen, wieder zu etwas, das sie in der Vergangenheit gelernt haben.)
- Sie wollen bewertet werden und ein Geschenk muss nicht immer das tun. Anerkennung, Anerkennung und sie in Dialog schafft dieses positive Umfeld.
- Ohne die traditionelle Werbeartikel, müssen wir aggressiv zu engagieren Kongressteilnehmer lernen Sie unsere Exponate geben.
- Wir müssen ein Erlebnis für unsere Besucher zu schaffen, damit sie unsere Unterscheidungsmerkmale und Produkt-Nachrichten erinnern. Unser interaktives Material, E-Details und Herausforderungen dazu beitragen, diese Erfahrung zusammen mit unseren Mitarbeitern Engagement.
- Wir müssen jedes Element unserer Ausstellung, einschließlich der Auswirkungen von Patenschaften zu versichern, dass sie in Resonanz und ziehen mit unseren Zielgruppen sind zu messen.
Sie können die gesamte Studie lesen Sie unten, welche umfasst fast 100 wörtliche Zitate aus Angehörigen der Gesundheitsberufe. Die neue Studie von MarkeTech, die am Exponat Schulung der Mitarbeiter, strategische Marketing-Ausstellung, und die Messung, mit der Forschung Unterstützung durch die Lorimer Consulting Group berät, wurde auf Interviews mit über 1.400 Teilnehmern im Gesundheitswesen Konventionen von Ende 2008 bis Anfang 2009 basieren, sowohl vor als auch nachdem die Regeländerungen, um die Auswirkungen zu beurteilen.
Vielen Dank an Marc Goldberg für die Erlaubnis, seine Forschungen mit Ihnen teilen. Klicken Sie auf die rechteckigen Knopf unten in der rechten oberen zu seinem Bericht Vollbild zu sehen.
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Warum sollte PhRMA Richtlinien, um eine medizinische Fachmesse gelten, dass der Arzt bezahlt hat, um teilzunehmen? Was für eine Doppelmoral! Was ist mit Einschränkung Werbung direkt an die Verbraucher?
Hallo Mark,
Von dem, was ich gehört habe, sind die neuen Regeln gibt es für pharmazeutische Unternehmen erscheinen, um Geschenke auf Messen nutzen, um Ärzte verschreiben Methoden beeinflussen zu verhindern. Ärzte gehen auf Messen, um ihre erforderliche Weiterbildung bekommen, also haben sie zu kommen, bezahlt oder nicht. Die PhRMA Code aktualisiert wurde, weil es ähnlich bevorstehenden Gesetzgebung von Massachusetts, entschieden, so der Verband, sich vor, sich an die von der Regierung gezwungen zu überwachen. Welche spielen könnte mit direkt an den Verbraucher gerichtete Werbung eines Tages auch.